商品包装盒设计应如何选择色彩

英国的一项市场调查表明，客户在选择产品的时候，由于精美包装盒的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见包装盒设计的魅力之大。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。色彩对于包装盒设计有着举足轻重的作用。下面明辉彩印告诉你色彩对商品包装盒设计的影响，商品包装盒设计如何选择色彩。

首先包装盒色彩的分类：色彩可分为原色、间色、复色、补色四类。它的三要素包括色相、纯度、明度。各种要素具有不同的属性与涵义。色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。基本色相包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，它们的波长各不相同，作用于人的视网膜使人产生的颜色感受也不同，其中红、橙、黄光波长较大，对人的视觉有较强的冲击力，而蓝、绿、紫光波长较小，冲击力也弱。色相能体现事物的固有色和冷暖感。纯度则是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的色彩，人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。

其次商品包装盒的色彩设计应当与商品的属性相配合：色彩设计应该能使消费者联想出商品的特点、性能。需要强调的是，不论什么颜色，都应当以配合商品内容为基本出发点。根据商品包装盒的色彩，消费者能联想出包装中的商品。譬如绿色茶叶包装盒能体现碧螺春等绿茶，红色茶叶包装盒则能体现红茶。如果违反这一惯例，就可能误导消费者，从而不利于商品销售。形象色的运用应当遵循恰如其分、生动形象的原则。

最后如何运用颜色：一般地，红色调寓意热情、热烈、奔放，多用于化妆品、食品;蓝色调宁静、凉爽、冷静，可用于泳装、水上运动器具、冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等，将蓝色调用于五金机械、电器也能给人以清新之感，此外，医院的卫生用品也可采用蓝色调;紫色调高贵、典雅、神秘，常用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品;黄色调愉快、活泼、富裕，用来包装纺织品，会使人倍感温馨。但是，需要指出的是，形象色的运用并非古板禁锢、墨守成规，如果能因地制宜、灵活创新，则可能反弹琵琶出新意，收到出其不意的良好效果。譬如采用蓝色调包装月饼食品，使消费者联想到中秋月明的美景，从而萌发了购买和食用月饼的欲望。

归根结底，商品包装应当能够满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声。只有用色彩体现和诱发了消费者的美好情感，才可能激发起他们的购买欲望。

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